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號外,美團即將推出“美團團節社”,布局社交電商

時間:2020-11-01   閱讀:2898 次 分類:行業新聞
在千團大戰之后,美團成為了國內本地生活服務的更大平臺,并在短短幾年內,通過收購以及發展新產品新項目,將業務從外賣,拓展到了共享單車、美妝、醫美等多個垂直的本地生...

在千團大戰之后,美團成為了國內本地生活服務的更大平臺,并在短短幾年內,通過收購以及發展新產品新項目,將業務從外賣,拓展到了共享單車、美妝、醫美等多個垂直的本地生活領域,進一步加強了美團在本地生活服務的服務能力。

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然而,美團并未停止其前進的步伐,這一次,美團在繼推出社區團購業務“美團優選”后,即將在多地再推新業務,主打本地社交電商。

多位接近美團內部人士獲悉,美團將推出一個名為“美團團節社”的新項目,主打本地團購特惠秒殺服務,聚合不同種類的商品優惠活動信息,再以文章的形式,通過當地的團節社微信公眾號向本地用戶推送,讓用戶進行購買,此外,可能會在當地的團節社微信公眾號內嵌入“團節社”秒殺平臺,用戶可以通過在文內掃碼或者點擊小程序的方式進行跳轉。其運營模式與身為其直接競品的本地生活團購產品“聯聯周邊游”相似。


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聯聯周邊游的相關業務運營圖

據悉,該項目將于10月底以邀請制的形式對外開放,批試點將在西安進行,第二批則在武漢開放,第三批會選擇在成都。該項目定位的是C端用戶市場,由美團一位副總裁直管的新業務部門直接操刀,重視程度可見一斑。

目前,美團已將完成了對“美團團節社”的內部測試,并在微信端上線了名為“美團團節社武漢站”的公眾號,賬號主體是上海喜藝網絡技術有限公司。

根據天眼查顯示,該公司的疑似實際控制人為美團有限公司,總股權比例達。知情人士表示,武漢的團節社將不會晚于12月上線,另外,美團合作方已經開始在各個渠道開始發布有關“美團團節社”的相關宣傳稿,進行前期預熱。

此外,即將于10月底在西安進行首批試點的“美團團節社”,已經完成了大部分商家入駐,據相關商家透露,他們已經收到了美團大眾點評方面的入駐邀請通知,將配合平臺推出低價優惠的商品,不久,成都的部分商家和武漢的部分商家也會如此。另外現在還在招募首批核心團隊長,以及”團節社社長“,進行組織和推廣。

據一位知情人士透露,美團原本選擇在武漢進行首批開展“美團團節社”的業務點,但考慮到武漢作為主要的生力軍,對這個市場仍需謹慎,所以首批試點城市才會選擇西安,并進行前期的有關測試,在完善相關的用戶體驗后,再回到武漢進行全面布局。

一位前美團員工表示,該項目對標的是一個本地生活團購平臺“聯聯周邊游”,可以說,美團團節社就是美團版“聯聯”。

據其提供的信息顯示,聯聯周邊游目前的業務已經輻射了全國大部分城市,采取與本地商家合作的形式,進行“門票、餐飲、酒店”等本地生活特價秒殺活動,根據目前的有關數據表明,聯聯周邊游在成都的單月營銷額超3000萬元,西安單月營收則達到1500萬元以上,可以說,聯聯周邊游,已經將業務燒至美團的家門口了,所以美團必須予以狙擊。

相比于聯聯周邊游,美團的優勢在于品牌的影響力和各項業務的完善性,再加這個市場尚未形成單一巨頭所主導,所以美團希望去做好這個市場。

在前期,“美團團節社”將以微信端作為出發點,通過私域流量進行傳播用戶,增強用戶粘性,并試圖達到多次交易的目的,作為團節社的顧客,可以享受超低的價格和高品質的商品。另外,平臺前期招募的推廣人員,也可以對產品進行分享,從而獲取一定比例的傭金。

行業分析人士認為,美團團結社以“社交+本地社交服務”的裂變運行模式,應該能夠有效的占據該市場。



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